颜强眼中的英超帝国-第25章
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，波尔图故事很难被复制，正如没有人相信欧洲杯还会出现第二版的希腊神话。 电子书 分享网站
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雇佣最好的球员和最好的教练，当然是争取最好成绩的保证，这是现代俱乐部足球的规律，过去15年进入欧洲冠军杯决赛的30支球队，产生于16支球队当中，皇家马德里、AC米兰、尤文图斯、利物浦、曼联、拜仁慕尼黑和巴塞罗那这七大豪门，几乎年年是这项最高荣誉的有力竞逐者。九十年代以来高度商业化的欧陆赛场，本身已经成为了高度垄断的终端市场，资本和人才的结合，是足球在欧洲成功的必然模式。
可大家仍然要保留着一种心照不宣的默契，因为谁都不愿意承认“金钱能买来冠军”这种商业社会规范。即便我们身处在一个无物不商的资本社会，足球这个在意识形态上相对封闭的社会圈子，是不能成为实用主义者宣教道场的。跨国石油集团、银行财团、传媒组织、IT巨人间，几乎每天都在发生各种程度上的并构，可是在职业足球圈子里，你不但不能大张旗鼓地说，即便默默地做，都会遭到卫道士们挥舞着数典忘祖家法的怒骂。
所以切尔西、更准确地说，阿布拉莫维奇成了英国足球的敌人，年少气盛、目中无人的穆里尼奥也是英国足球的敌人。他们创造了一种纯正足球传统不能容忍的足球成功模式。穆里尼奥甚至被中国媒体嘲讽为英国足球的“超女”。
当年穆里尼奥在塞图巴尔街头以442阵型遛狗时，他肯定在梦想着自己能拥有一个最完美的阵容。到了2004年11月，即便在赶走克雷斯波、贝隆、穆图、格伦夏尔等人之后，穆里尼奥依旧会为自己阵中的精兵强将所晕眩。哪怕简单地扫视这个赛季球队名单，都能让人感觉到资本在职业足球上能产生的短期巨大力量。拉涅利给穆里尼奥留下了一笔丰厚的遗产，意大利人先后用贝茨和阿布拉莫维奇的钱买来了兰帕德、古德约翰森、加拉斯、达夫、马克莱莱、布里奇、罗本、乔？科尔、帕克和切赫等一众高手，可“补锅匠”拉涅利没有明确的战术思维，朝令夕改，切尔西豪华阵容不能发挥出整体威力。阿布恳求穆里尼奥入主，已经给了葡萄牙人心理优势，他上任后立即按照自己思路调整球队，在主力中卫位置上用卡瓦略顶替德塞利留下的空缺，然后用德罗巴充实克雷斯波的中锋位置。达夫与罗本两大边锋复出后，穆里尼奥审时度势，立即改打433进攻阵型，切尔西随即开始了一系列的狂胜，前8轮英超只进7球，随后7轮进了20球。
强大资本的支撑，让穆里尼奥有了充分的选材余地，战术更能充分自由地在442与433之间转换。阿布拉莫维奇并不是那个人们最初怀疑的*主席，他在投入充足资本后，授权营销大师凯尼恩主管俱乐部经营和球员交易，让穆里尼奥统领球队和比赛任务，连拉涅利最新出版的自传里都承认，“所有切尔西购入的球员，都是主教练的意愿，而非老板的意图。具体球队事务，阿布拉莫维奇绝对不会横加干涉，他知道如何让专业人士来管理专业事务。”
阿布拉莫维奇的资本，与穆里尼奥的足球头脑，在双方各司其职的前提下，不强行干涉对方的专业领域，自然是完美婚姻。只是这种婚姻的界限很模糊，老板稍有不满，心高气傲的主教练稍微觉得受了委屈，关系迅速变化，这才有了穆里尼奥在成绩稍微受挫情况下的突然离去。
营销奇才管理俱乐部
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石油资本和足球大脑之间，需要一条桥梁进行沟通，同时这条桥梁还得担任俱乐部管理、市场开拓和营销等商业、行政职能。阿布拉莫维奇一得到切尔西，就看上了英超最出色的营销奇才、前曼联公共有限公司CEO彼得？凯尼恩。
英国足球进入英超时代后，最优秀的两个经营人才，被公认为阿森纳前副主席大卫？戴恩和凯尼恩。俄罗斯老板在大肆投入同时，也考虑着如何产生回报，因此他必须找一个精通足球市场的大管家。切尔西俱乐部架构非常欧洲大陆化，拉涅利和穆里尼奥都是“主教练”，而非“足球经理”，不用分散精力去管理俱乐部经营事务。阿布拉莫维奇一收购切尔西，就把管家角色锁定曼联CEO，挖墙脚的作法一石二鸟。
尽管自封的曼联球迷凯尼恩，最终在职业选择上做出了一个有悖曼联球迷人心的决定，但他这不足以抹杀他的营销能力。作为前茵宝运动服装公司CEO，在他管理下，恩宝能长期在英国市场上抵抗耐克、阿迪达斯和锐步三大豪强进犯，在欧洲的市场份额还不断扩大。九十年代末加盟曼联后，凯尼恩首先从曼联商品销售入手，随后两度在伦敦股市稀释曼联股份。他在任期间，曼联市值上涨了52％。凯尼恩与拉涅利关系糟糕，性格冲突是主要原因，可他与穆里尼奥的合作，算是相对成功的，主要原因就是他跟穆里尼奥各司其职，凯尼恩尽量配合穆里尼奥的要求，在球员收购销售、俱乐部经营上围绕球队运行，让切尔西形成了老板＋总管＋主教练的三驾马车的格局。
这个职业经纪人一直带领切尔西努力开拓新市场，2004年夏天切尔西成功美国行后，2005年继续北美之行。从2006年，凯尼恩把远东也列进了切尔西的拓疆版图。跟他在曼联时大力开拓远东市场，并且亲力促成曼联1999年上海行不同的是，凯尼恩知道切尔西目前在中国和日本市场上品牌价值还不够高，他想审时度势地稳步前进。
2006年秋天，我在苏黎世参加“国际足球竞技场”，和凯尼恩交谈期间，他详细向我介绍了切尔西的经营策略，勾划了一个俱乐部在2010年实现盈亏平衡的商业蓝图。此前一个赛季，2005—06赛季，切尔西先后在联赛打出9连胜和10连胜，又在欧洲冠军联赛和足总杯齐头并进，穆里尼奥球队的势头似乎要比他的第一个赛季更犀利，所以CEO说话也很有些理直气壮的派头。
凯尼恩的商业策划，源于穆里尼奥在2005年夏天明确宣布未来球员转会方略：每个赛季只在3到4个位置上补充人手，不再像2003年和2004年夏天那样大换班。假如穆里尼奥能坚持这项原则，凯尼恩可以将俱乐部每个夏季财务支出额度确定在3000万英镑到4000万英左右，这样他在商业拓展上获得的新增长收入将转化为利润，切尔西或许真有可能出现扭亏的一天。
这种估算，却在2006—07赛季被证明过于乐观。在没有欧洲冠军杯的前提下，切尔西整体成绩较此前算不上进步，更要命的是，俱乐部总收入也到了一个饱和点。切尔西在转会市场上稍有动作，就将破坏掉非常脆弱的俱乐部盈利计划。所以凯尼恩和穆里尼奥之间的矛盾不可避免地发生了。一个是在竭尽全力让俱乐部赚钱，另一个为了球队成绩、不会如温格那样真像一个俱乐部“足球经理”般精打细算。凯尼恩让切尔西5年内收支平衡的海口已经夸出，穆里尼奥立马就张罗着买人，一道鸿沟出现了。
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凯尼恩有他难言之痛。阿布拉莫维奇入主头两年，切尔西净亏亿英镑，全是高额球员交易所亏。经营收入在2004—05赛季猛升进入欧洲前四名后，随即停滞不前，徘徊在亿英镑的总收入左右。由于切尔西主场容量和已然高昂的票价，限制着比赛日收入增长，电视转播收入又是一个相对衡定的数字，凯尼恩在商业运作上即便想破了头，找来阿迪达斯、三星这些更乐意掏钱的赞助商，也无法让切尔西变得更赚钱。在曼联和阿森纳主场容量爆增情况下，他的经营压力更加沉重。
将帅失和
一场完美的足球婚姻，在2006年夏天出现了裂纹。
切尔西蝉联联赛冠军，夺冠之时，穆里尼奥一些离经叛道的举动令人惊诧：他把英超冠军的奖牌扔向了观众席。这或许能理解为主教练对球迷的尊重，然而主席包厢里的阿布却一点都不喜欢这一幕。
他甚至有点不喜欢穆里尼奥了。至少他一点都不喜欢穆里尼奥的足球风格。罗本和达夫的两翼齐飞，让切尔西的433飞翔了起来，但穆里尼奥真正喜欢的打法，仍然是德罗巴一个单前锋，中场用埃辛、马克莱莱这种球员来控制比赛。他的战略是立于不败之地而求胜，这或许是最稳妥也最经济的足球哲学，能够确保不败的足球哲学。然而阿布觉得这样的足球并不好看。
更重要的是，穆里尼奥并没有马上给切尔西带来欧洲冠军杯，最糟糕的，还不是2004—05冠军联赛半决赛，在利物浦客场被加西亚那个诡异进球淘汰出局，也不是2005—06赛季被梅西和巴塞罗那淘汰出局，而是这两个赛季冠军联赛中，穆里尼奥没由来地惹是生非：2004—06赛季碰上巴萨，他既指责主裁判和巴萨“行为不轨”，又指责巴萨队员假摔过多；打利物浦，他先要挑衅对手贝尼特斯；再碰巴萨，他又要指责对方主帅里杰卡尔德当不了好教练。
穆里尼奥实际上是在利用每一个机会强化本队的优势，利用每一个场外机会的打击对手，可是阿布拉莫维奇不喜欢这种风格。当切尔西和巴萨闹得不可开交时，连欧足联裁判委员会的主席都恨得牙痒痒的，说穆里尼奥和切尔西，是“足球的敌人”，阿布拉莫维奇觉得他的主教练已经走得太远了。
将帅之间的矛盾，其实在2005年春天已经发生，起因是穆里尼奥不让老板进入球队更衣室，他认为这里是他的领地，没有他的允许，谁都不能擅自入内。也是在这个时候，传出了穆里尼奥第一次要辞职的消息。谁能想到，“最完美的足球婚姻”，其蜜月期只延续了半年时分。
阿布另一重不满，就是他不明白切尔西为什么就踢不出曼联和阿森纳那样漂亮的进攻足球，虽然穆里尼奥能确保源源不断的奖杯。作为老板，他是不计成本的投入，他觉得自己有理由既要冠军也要场面。于是阿布踏出了跨进更衣室的第一步。这跨越雷池的第一步，便是将帅矛盾最终不可调和的伏笔。
2006年夏天，切尔西引进了两位顶级大牌：舍甫琴科和巴拉克。前者创下当时英超转会纪录，3000万英镑，后者是自由转会，却也创下了一个英超最高周薪13万英镑的纪录。穆里尼奥从未公开指责这两项转会，虽然这两个都不是他要的人，但他不得不改变切尔西的战术打法，以确保两人都进入切尔西主力阵容。舍甫琴科的到来，是阿布的决定，巴拉克的加盟，是彼得？凯尼恩的决定。主教练没有话语权。
下篇 切尔西，足球的敌人（7）
当三驾马车的权力制衡被打破后，切尔西的战力也在下降。2006—07赛季，穆里尼奥终于没能压住曼联的反弹，欧洲冠军联赛的争夺，他又一次被苦手利物浦打败，这时候将帅矛盾已经不可调和。2007—08赛季第一个月，切尔西状态低迷，阿布不满，穆里尼奥同样不满，裂纹变成裂谷，分手成为唯一选择。
以色列人格兰特接过了穆里尼奥的教鞭，他既无才情，也无威慑力，完全是萧规曹随地延续着穆里尼奥的工作。这个赛季切尔西按照惯性，仍然在争夺英超和欧洲冠军联赛两大奖项，最后都是功亏一篑，都被曼联压制。英超的鼎盛，切尔西是最强旁注，可是在最�
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